Курсы Контекстной рекламы

Секреты "тонкой" настройки контекстной рекламы

Курсы для предпринимателей, маркетологов, менеджеров по рекламе,  seo-оптимизаторов, менеджеров интернет-проектов,  а также для  всех, кто хочет зарабатывать с помощью контекстной рекламы.

очно в Киеве или онлайн

перейти на украинский сайт

После окончания обучения выдается диплом и заявки на работу. 

Программа обучения

Что такое контекстная реклама. 

• Роль контекстной рекламы в интернет-маркетинге: цели и задачи
• Чем контекстная реклама отличается от других видов рекламы в интернете
• Виды контекстной рекламы: какая бывает реклама и где она размещается

 Подготовка к запуску рекламы

• Анализ продукта или услуги
• Составление портрета целевой аудитории
• Анализ конкурентов в отрасли
• Целеполагание
• Этапы воронки привлечения клиентов
• Преимущества того или иного формата рекламы на каждом этапе воронки. 
• Показатели эффективности рекламы на каждом этапе воронки

Google Ads: Аккаунт и создание простого объявления

• Вводная общая информация о Google Ads - история, возможности, особенности, отличия от конкурентов.
• Аккаунт Google Ads - создание и параметры безопасности.
• Поисковая система Google.
• Новый интерфейс.
• Чек-лист подготовки к созданию рекламной кампании
• Практическая работа – Регистрация аккаунта и первичные основные настройки. Создание шаблона рекламной кампании. 

Настройка Google Tag Manager и Google Analytics

• Возможности аналитики в контекстной рекламе
• Основные KPI
• Принципы аналитики рекламных кампаний
• Установка и настройка Google Tag Manager
• Установка и настройка Google Analytics

Работа с GTM и Google Analytics

• Теги, триггеры, переменные в GTM
• Отслеживание кликов по элементам с помощью GTM
• Отслеживание заполнения формы с помощью GTM
• Настройка целей Google Analytics при помощи Google Tag Manager. Уровень данных (dataLayer)
• Настройка и импорт целей в Google Ads
• Параметры URL и как работать с UTM-метками
• Важные отчеты для анализа результатов рекламной кампании. 8. Как читать цифры и на что смотреть при анализе

Составление семантического ядра

• Понятие семантического ядра. Ключевые слова.
• Анализ поисковых запросов.
• Анализ структуры сайта.
• Определение базовых ключей.
• Работа с Google Keyword Planner, Serpstat, KeyCollector, Yandex Wordstat и другими сервисами.
• Расширение семантики.
• Минус-слова.
• Типы соответствия ключевых и минус-слов.
• Группировка ключевых слов (кластеризация семантики).
• Кросс-минусовка.
• Подготовка семантики в Excel или Google Sheets.

Назначение ставок

• Стратегии назначения ставок и автоматизация ставок.
• Автоматические и ручные стратегии. Преимущества стратегий в сравнении с другими рекламными системами и способы изменения.
• Оптимизатор цены за конверсию и конверсионные стратегии.
• Статистика по кампаниям в интерфейсе. Управление отчетами. Столбцы данных.
• Практическая работа – настройка автоброкера в кампании.

 Настройки основного таргетинга

• Геотаргетинг в Google Ads. По названию, «в радиусе», списком. Особенности геотаргетинга на ключевые регионы. Геотаргетинг – исключения.
• Временной таргетинг. Особенности и тонкости.
• Устройства и языки. Дополнительные возможности таргетирования
• Настройка по демографическим параметрам.
• Расширения объявлений. Добавление расширений в группы объявлений.
• Практическая работа – структурирование рекламного аккаунта и настройки таргетинга в рекламной кампании.

Формирование цены клика. Показатель качества.

• CTR. Влияние CTR на стоимость и позиции размещения.
• Ad rang и QS. Факторы, влюяющие на цену клика.
• Расчёт цены клика. Аукцион и ценоообразование.
• Управление ценой клика. Ключевые показатели эффективности кампаний.
• Корректировки ставок – виды, способы настройки, влияние на показы.
• Практическая работа – настройка корректировок в рекламной кампании.

 Запуск рекламы

Google Ads. Эффективная реклама в КМС, ТР, ремаркетинг (2)

Улучшение качества рекламных кампаний

• Повышение качества объявления.
• Особенности объявлений под мобильные устройства.
• Структурирование рекламного аккаунта.
• Шаблоны в объявлениях. Приемы использования.
• Способы написания заголовков.
• Излишне низкий или высокий CTR. Признаки ошибок в составлении объявлений.
• Практическая работа – создание объявления с фyнкцией динамической вставки.

Эффективная реклама.

• Зачем нужен бриф?
• Анализ продукта. УТП.Оффер в формате 4U
• Составление портрета целевой аудитории.
• Анализ конкурентов.
• Целеполагание.
• Этапы воронки привлечения.
• Преимущества того или иного формата рекламы на каждом этапе воронки.
• Недостатки контекстной рекламы для разного типа бизнеса.
• Показатели эффективности рекламы на каждом этапе воронки.

Работа с программой Google Ads Editor

• Интерфейс Google Ads Editor.
• Импорт и экспорт данных.
• Настройка загруженных РК.
• Массовое редактирование.
• Добавление новой РК вручную и быстрое создание групп объявлений.
• Автоматизация написания объявлений (автозамена, шаблоны).
• Массовое назначение ставок.
• Дополнительные функции, недоступные в Google Ads.

Контекстно-медийная сеть

• Особенности рекламы в контекстно-медийной сети.
• Типы и цели кампаний в контекстно-медийной сети..
• Стратегии назначение ставок в контекстно-медийных-кампаниях.
• Виды таргетингов в контекстно-медийной сети и примеры их подбора, исходя из целевой аудитории.
• Форматы объявлений и требования к ним.
• Примеры структуры кампаний в контекстно-медийной сети.

Создание кампании в контекстно-медийной сети

• Разработка структуры кампаний в контекстно-медийной сети.
• Подбор таргетингов и их комбинаций.
• Запуск рекламной кампании (выбор настроек и стратегий назначения ставок).
• Создание медийных объявлений.
• Исключение нерелевантных площадок.
• Основные отчеты и метрики для анализа кампаний в контекстно-медийной сети.

Ремаркетинг

• Ремаркетинг, виды ремаркетинга (классический в контекстно-медийной сети, поисковый, динамический, видео).
• Стратегии ремаркетинга.
• Кому не доступен ремаркетинг.
• Что нужно для настройки классического, динамического и видеоремаркетинга.
• Создание аудиторий ремаркетинга и требования к ним.
• Особенности медийных объявлений для ремаркетинга.

Торговые кампании Google Shopping

• Что такое Google Shopping?
• Принципы работы торговой кампании.
• Формат товарного объявления.
• Требование к сайту до запуска.
• Создание аккаунта в Merchant Center.
• Типы фидов данных.
• Спецификация фида и атрибуты товаров.
• Подготовка и загрузка фида.
• Правила преобразования фида.
• Связывание аккаунтов Merchant Center и Google Ads.
• Выбор структуры торговой кампании в Google Ads. Стратегии сегментирования товаров.
• Минус-слова.
• Стратегии назначения ставок.
• Умные ТК.
• Анализ и оптимизация работы торговых кампаний.

 Google Analytics. Профессиональная аналитика и оценка эффективности сайтов:

Аналитика эффективности работы сайта

• Для чего нужна аналитика?
• Сбор данных, обработка, анализ – основные функции систем аналитики
• Виды систем аналитики
• Критерии эффективности работы сайта, основные KPI
• Конверсия и показатели конверсии
• Целевые страницы и их связь с конверсией
• Базовые понятия аналитики – параметры, показатели, хиты, сессии, пользователи.
• Принципы передачи данных аналитики, блокирование передачи данных, устранение проблем
• Виды целей для интернет-ресурсов, выбор и определение корректных целей.
• Инструментарий аналитика – плагины, встроенные функции браузеров
• Практическая работа: аудит текущего состояния интернет-проекта с точки зрения веб аналитики.

Настройка систем аналитики, установка кодов отслеживания на сайты, проверка корректности установки

• Обзор популярных аналитических систем
• Google Analytics – платная и бесплатная версия системы, отличия, ограничения
• Яндекс.Метрика
• Регистрация и установка Google Analytics
• Создание аккаунта Google
• Добавление сайта
• Настройка аккаунта
• Управление пользователями
• Регистрация и настройка Яндекс.Метрики
• Создание аккаунта Яндекс.Метрики
• Добавление сайта
• Настройка аккаунта
• Управление пользователями
• Регистрация аккаунта Google Tag Manager
• Создание аккаунта GTM
• Настройка тега отслеживания, триггера, переменных Google Analytics
• Установка кода отслеживания на сайт – основные способы
• Проверка статуса отслеживания

Принципы использования интерфейса и правила построения отчётов

• Новый интерфейс Google Analytics.
• Основные возможности по построению отчётов.
• Сегментация как основной метода анализа данных.
• Виды графических отчётов.
• Виды табличных представлений в системе.
• Управление периодами дат для построения отчётов.
• Практическая работа. Подключение демо-аккаунта Google Analytics к своему.

Анализ аудитории сайта

• Демографические отчёты в Google Analytics, данные по группам интересов посетителей.
• Анализ брендовой стратегии продвижения ресурса – вовлечение, заинтересованность, частота возвратов, интересы пользователей.
• Карта навигации аудитории по сайту.
• Отчёты по типам устройств, географии пользователей.
• Метод сегментации drill down при построении нестандартных отчётов.
• Лабораторная работа. Построение нестандартных отчётов на базе встроенных.

Анализ источников и каналов трафика

• Виды источников и каналов трафика.
• Анализ качества трафика по каналам.
• Группы каналов.
• Анализ поисковых систем и ключевых слов, эффективности SEO-продвижения.
• Метки в URL. Почему следует использовать UTM-метки.
• Инструмент «Компоновщик URL».
• Исправление неверно определённых источников и каналов.
• Практическая работа. Разметка источников и каналов для учета эффективности ссылок, рекламы, соцсетей.
• Анализ качества и количества трафика для SMM.
• Способы оценки эффективности е-мэйл рассылок.
• Отчёты по рекламным источникам.
• Интеграция с Google Ads (Adwords).
• Анализ отчётов по Google Ads (Adwords).
• Основные преимущества использования Google Analytics при размещении рекламы в Adwords.

Анализ эффективности содержания сайта и достижения целей

• Анализ содержания сайтов, популярных страниц, страниц с ошибками.
• Выявление предпочтений пользователей.
• Анализ поиска по сайту.
• Виды целей в Google Analytics.
• Цели и конверсия.
• Способы учета конверсий на сайте.
• Способы настройки отслеживания конверсий через цели.
• Ценность цели, ROI: Возврат инвестиций, методики оценки.
• Проверки правильности выбранных целей.
• Практическая работа. Настройка целей для отслеживания конверсий.

Фильтры на уровне представлений

• Назначение и использование фильтров.
• Фильтры в отчётах.
• Фильтры на уровне представлений как второй инструмент сегментации.
• Использование разных представлений для сегментации трафика с помощью фильтров.
• Пользовательские фильтры.
• Практическая работа. Создание дополнительного представления с фильтрами.
• Практическая работа. Настройка фильтров реферрального спама.

Отслеживание событий с помощью Google Tag Manager

• Отслеживание событий, назначение и использование.
• Код отслеживания событий.
• События как один из видов целей.
• Отслеживание кликов, скроллов на сайте.
• Практическая работа. Интеграция кода отслеживания событий через GTM.

  Расширенные сегменты

• Третий метод сегментации данных в Google Analytics – расширенные сегменты – достоинства и ограничения.
• Использование встроенных сегментов.
• Создание своих сегментов.
• Когда использовать сегментацию через фильтры представлений а когда расширенные сегменты.
• Практическая работа. Использование расширенных сегментов для очистки замусоренного трафика.

Практические кейсы работы аналитика

• Основы корректного анализа данных.
• Статистическая достоверность и как её достичь в Google Analytics.
• Основные ошибки, допускаемые аналитиками и к чему они приводят.
• Построение моделей, проверка гипотез.
• Практическая работа. Разбор аналитического кейса, решение его через Пользовательские отчёты.

Отчёты сравнения, выгрузки данных, e-commerce

• Бенчмаркинг - отчёты сравнения с конкурентами.
• Обзор возможностей E-commerce в GA и основные отчёты.
• Практическая работа. Выгрузка данных из Google Analytics в табличные редакторы для дальнейшей обработки.

  Тайм-менеджмент:

 Формирование личной реальности

•  Главный ресурс в жизни и бизнесе — время!
• Учет своих индивидуальных особенностей в управлении временем. Практика –«Определение цикла действия». Рабочий стиль.
• Эффективное управление временем. Ролевая игра – Есть ли у вас план?

Практика – Создание древа целей. «Основные жизненные ценности». Миссия – Цель – Задача – Исполнение.

• Инвентаризация времени. Хронометраж и оценка личной эффективности. Практика – Портрет рабочего дня. Отслеживание показателей в личной работе (Пирог времени).
• Самоменеджмент с использованием дневника времени, календарика-пинарика, ментальных карт.
• Анализ «поглотителей» времени (хронофагов) и их устранение. Определение продолжительности непродуктивной работы. Выявление резервов времени.

Навыки эффективного планирования и целеполагание.

• Анализ ценностей и целей. Главные цели жизни и их разглобализация. Определение глобальной цели. Проверяем по критериям формулирования целей SMART. Практика «Измерение целей». Кейс – Золотая рыбка.
• Принятие решений: вскрыть резервы производительности. Практика.
• Необходимость принятия решений.
• Обзор популярных программ для управления временем

Эффективное управление временем

• Принципы и правила планирования времени. Цветное планирование. Принцип Парето (соотношение 80:20). Принцип «3 гвоздя».
• Установление приоритетов с помощью анализа АБВ. Анализ списка дел участников.
• Ускоренный анализ по принципу Эйзенхауэра. Практика - «Важно/Неважно».
• Практика - «Ценности и приоритеты».

Индивидуальные особенности в планировании и восприятии времени

• Индивидуальные возможности оптимизации расхода времени (как в области профессиональной деятельности, так и вне ее)
• Конфликт как источник потери времени.
• Эффективное межличностное взаимодействие как способ экономии временных ресурсов.
• Нерациональное распределение времени как потенциальный источник стресса.

 Выбор инструмента для планирования времени

• Традиционные средства для управления временем на бумажных носителях.
• Программные средства для управления временем. Таск-трекеры (таск-менеджеры) - сервисы для совместной работы – главные цифровые помощники современных менеджеров различного уровня.

 Фото курса:

 Варианты оплаты:

Физическое лицо:

• оплатить обучение можно наличными в кассу учебного центра;
• картой через терминал Приватбанка в офисе;
• на сайте картой через калькулятор,
• квитанцией через Ощадбанк (Приватбанк),
• заключить договор через вайбер (телеграмм) и получить счет.

Юридическое лицо (предприятие):

• с р/с предприятия, где Вы работаете, для этого нужно заключить договор с учебным центром:

1. для договора нужно переслать нам на вайбер (098) 087-31-41 реквизиты предприятия,
2. ФИО директора и указать на основании какого документа он действует).

Наш адрес и телефоны:

• Украина, Киев, метро "Вокзальная", ул. Патриарха Мстислава Скрипника (бывшая ул. Николая Островского), 58.
  
• (098) 087-31-41, (095) 527-00-70
• вайбер (098) 087-31-41

Вадим - сертифицированный специалист, преподаватель -практик, мастер интернет-маркетинга с 15-летним стажем. Имеет сертификаты Google, эксперт по Яндекс. Разработчик, администратор огромного количества успешных интернет-проектов. 

Сотрудничал с крупными телекоммуникационными, финансовыми, интернет-магазинами, софтверными компаниями.
Владеет самой последней и современной информацией о том, как функционирует
современный онлайн-бизнес. Знает, какими должны быть успешные сайты и веб-порталы. Профессионал в электронной коммерции, веб-аналитике, сео, веб-маркетинге, успешно определяет круг потенциальных потребителей, знает как работать с целевой аудиторией, анализировать конкурентов и их рекламные мероприятия в сети Интернет.
Имеет большой опыт в области поисковой и контекстной рекламы. Владеет практическими навыками обслуживания и администрирования сайтов на таких CMS, как 1С-Битрикс (Bitrix), WordPress, Joomla. Много лет подряд был руководителем множества интернет-проектов, интернет-маркетологом, руководителем интернет-портала, интернет-магазина.

Вадим охотно делится секретами мастерства и накопленным опытом со слушателями курса, всегда доброжелателен, профессионально консультирует по интересующим вопросам, помогает в обучении. Слушатели хвалят его манеру и стиль преподавания и отмечают преподавательский талант и чувство юмора. Лекции всегда проходят в дружественной обстановке, в которой очень легко усваивается материал.